Comment choisir son consultant en référencement ?
La mission principale d'un consultant en optimisation des moteurs de recherche est d'optimiser la structure et le contenu d'un site web. L'objectif de cette analyse est d'améliorer la visibilité des pages web sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing. Cependant, ce n'est pas la seule tâche d'un expert en référencement.
Tenir compte de ses stratégies d'intervention SEO
Un consultant en référencement qualifié est capable d'offrir plusieurs types de services. Sa polyvalence lui permet d'être un expert dans le domaine. Pour mener à bien sa mission, il élabore une stratégie de référencement adaptée à chaque site web afin d'améliorer sa visibilité. Les trois domaines suivants sont essentiels à maîtriser pour un consultant en référencement :
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- L’audit technique
- Le contenu
- Le netlinking
L'audit technique détermine les limites de son référencement naturel. Cette tâche consiste à :
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- Localiser les pages non trouvées pour vérifier l'état de l'indexation
- Identifier l’indexation de toutes les pages
- Repérer la vitesse de chargement d'un site web
- Identifier les problèmes de redirection
- Etc.
Un bon consultant en référencement en France doit toujours commencer son travail par un audit technique. C'est un indicateur de la maîtrise du domaine ciblé.
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Le contenu d'un site web désigne l'ensemble des textes et des photos publiés sur ses pages. Il doit être de bonne qualité, contenir des mots-clés importants et un champ sémantique riche. Les photos doivent avoir une balise ALT. Quant à la quantité et à la qualité des liens externes, Google préfère ces liens pour attester de leur pertinence et de leur qualité. En plus de leurs trois domaines d'intervention, les consultants en référencement doivent également maîtriser le secteur d'activité de leurs clients. Ils doivent connaître leurs problématiques afin de mieux les assister.
Considérer les outils utilisés par le consultant SEO
Un consultant en référencement compétent et expérimenté utilise des outils numériques puissants pour travailler. Le gain de temps est l'objectif de ces outils. Son équipement se compose de :
- Un outil de veille : il permet de suivre l'activité des concurrents et de connaître leurs résultats.
- Un outil de mesure d’audience : un outil d'analyse web qui vous permet de suivre le comportement de vos visiteurs et de mesurer le succès d'une stratégie en cours. Google Analytics reste le meilleur outil disponible pour ces tâches.
- Un outil technique : il permet de déterminer les liens brisés, de surveiller les performances d'un site et d'identifier les problèmes qui doivent être traités rapidement.
- Un outil d’automatisation des tâches : il est utile pour anticiper les actions à effectuer.
- Etc.
Tenir compte sa maitrise des règles et des mises à jour de Google
La pertinence de ce critère est évidente. Un consultant en référencement doit être aucourant des modifications apportées aux algorithmes de Google. En effet, la plateforme effectue près de 500 changements par an. Elles ont généralement peu d'impact sur le référencement naturel des sites web. Un consultant en référencement doit connaître les algorithmes, les mises à jour et les modifications de Google. En voici quelques exemples :
- Google Panda : il sanctionne les pages et les sites qui utilisent des méthodes de sur-optimisation SEO.
- Humming Bird : Google l'utilise pour diriger les utilisateurs vers la bonne page d'un site web.
- Pingouin est un filtre algorithmique qui identifie et sanctionne les pages web qui utilisent des techniques de référencement abusives.
- Payday Loan : il identifie et pénalise les sites web qui utilisent des techniques de spam.
- Pigeon : son objectif est de fournir les résultats de recherche locale les plus pertinents et les plus précis.
La connaissance de tous ces algorithmes de Google est essentielle pour un bon consultant en référencement. Cela lui permet de bien référencer les sites web sur Google.